日韩一区二区三区四区五,亚洲区一区二区三区,精品91麻豆免费免费国产在线,日本性爱一区二区

  • <menu id="j4nbm"><progress id="j4nbm"><i id="j4nbm"></i></progress></menu>
    <td id="j4nbm"><strong id="j4nbm"></strong></td>
      1. <th id="j4nbm"><tbody id="j4nbm"><table id="j4nbm"></table></tbody></th>

        廣告策劃調(diào)研

        《廣告策劃調(diào)研》屬于計(jì)劃書中比較優(yōu)秀的內(nèi)容,歡迎參考。

        廣告策劃調(diào)研

        1、廣告策劃調(diào)研

          某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費(fèi)者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

          (一)各品牌香水的特色分析

          我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

          ×××香水與其他品牌的差異化比較

          香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價(jià)格(元)

          ×××香水

          A品牌香水

          B品牌香水

          C品牌香水

          ……

          (二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

          經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查,對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,比較如下表所示。

          2013年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

          單位:萬(wàn)元

          排名 品牌 2008年7~12月 2007年7~12月 同比增長(zhǎng)率(%)

          1 A品牌香水

          2 B品牌香水

          3 C品牌香水

          4 ……

          (三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

          1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

          香水市場(chǎng)細(xì)分表

          整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

          國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng) 1.主要市場(chǎng)(活躍客戶) (1)主要對(duì)象為22~45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

          (2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)

          2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶) (1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性

          (2)18~40歲的男性

          2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

          對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

          香水消費(fèi)者特征分析表

          目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

          1.購(gòu)買渠道 未婚女士 (1)百貨專柜

          (2)大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)

          (3)國(guó)外帶回

          已婚女士 (1)百貨專柜或百貨行

          (2)向朋友咨詢品牌、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買

          (3)國(guó)外帶回

          2.購(gòu)買狀態(tài) (1)用完再買

          (2)沒用完,看到喜歡就買

          (3)親友贈(zèng)送

          3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合) (1)參加正式宴會(huì)

          (2)平時(shí)上班

          (3)外出逛街

          4.品牌使用情況 (1)未婚女姓偏愛花香型香水系列

          (2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

          5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,可以更換,攜帶方便,保養(yǎng)功能,高檔,色彩高雅、精致

        2、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

          篇一:市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書范文及格式

          北京地區(qū)搖擺機(jī)市前言

          一 調(diào)查內(nèi)容

          二 抽樣

          三 調(diào)查方法

          四 調(diào)查程序及安排

          五 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一. 前言

          健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一,搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè),該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。

          為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng),評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境,制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略,預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

          本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn):消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。

          二. 調(diào)查目的

          1. 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。

          2. 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

          具體為:

          (1) 了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。

          (2) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料,測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。

          (3) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

          (4) 了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。

          (5) 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

          (一) 消費(fèi)者

          1. 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)

          2. 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)(健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等)

          3. 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)(購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)

          4. 消費(fèi)者理想的健身器材描述。

          5. 消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

          (二) 市場(chǎng)

          1. 北京地區(qū)健身器材種類,品牌,銷售情況

          2. 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況

          3. 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

          4. 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況

          (三) 競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 北京地區(qū)上有哪幾類健身器材,搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況

          3. 個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買者描述

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品,目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主,高檔次、高價(jià)位,一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層,購(gòu)買者都位收入較高者,所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%

          經(jīng)銷商:20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家

          中型綜合商場(chǎng) 4家

          健身器材專業(yè)店 4家

          體育器材專業(yè)店 4家

          小

          型綜合商場(chǎng) 2家

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

          2. 家庭成員沒有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。

          4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

          五. 市場(chǎng)調(diào)查方法

          以訪談為主:

          戶訪

          售點(diǎn)訪問(wèn)

          訪員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的`能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          審定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天

          問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天

          問(wèn)卷印制 3天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪員培訓(xùn) 2天

          實(shí)施執(zhí)行 10天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書寫 2天

          報(bào)告打印 2天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          篇二:市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

          浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

          組長(zhǎng):蘇柳燕

          組員:陳青苗 傅爽 徐文娟

          目錄 :

          一、前言

          二、調(diào)查目的

          三、調(diào)查內(nèi)容

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五、調(diào)查員的規(guī)定及培訓(xùn)

          六、人員安排

          七、調(diào)查方法

          八、調(diào)查程序及安排

          九、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一、前言

          生日消費(fèi)在大學(xué)生的日常消費(fèi)中所占的比重越來(lái)越占比大,生日禮物、生日宴會(huì)不再只是朋友間情誼的表達(dá),同時(shí)也成了社交的一種新方式。生日,是當(dāng)今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”,生日消費(fèi)也在逐年遞增之中。

          二、調(diào)查目的

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)的情況。

          (2)了解浙江工業(yè)大學(xué)生生日消費(fèi)所占日常消費(fèi)的比重,預(yù)測(cè)有關(guān)生日禮物、生日宴會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展前景。

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)生對(duì)于生日消費(fèi)的看法,進(jìn)一步了解他們 的消費(fèi)觀。

          三、調(diào)查內(nèi)容

          1. 大學(xué)生生日消費(fèi)的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)方式、花費(fèi)、習(xí)慣等。 如: 一般送怎樣的生日禮物、價(jià)錢在多少左右、會(huì)選擇怎樣的方式 過(guò)生日。 )

          2. 大學(xué)生對(duì)生日消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。

          3. 當(dāng)前有關(guān)生日消費(fèi)的市場(chǎng)情況。

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:浙工大屏峰校區(qū)學(xué)生

          大一(20%)大二(40%)大三(40%)

          市場(chǎng):學(xué)校附近禮品店老板、餐館老板

          消費(fèi)者樣本要求:

          1、消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查或廣告類專業(yè)。

          2、消費(fèi)者在近半年內(nèi)沒有接受過(guò)類似的市場(chǎng)調(diào)查。

          3、消費(fèi)者在填寫問(wèn)卷時(shí)態(tài)度誠(chéng)懇。

          五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

         ?。ㄒ唬┮?guī)定

          1、 儀表端正、大方。

          2、 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情。

          3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          4、 訪員要具有把握談話氣氛的能力。

          5、 訪員要有良好的專業(yè)素質(zhì)。

          (二)培訓(xùn)

          培訓(xùn)必須以時(shí)效為導(dǎo)向,本次調(diào)查人員的培訓(xùn)決定采用由課堂老師傳授市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)步驟和方法,小組課后培訓(xùn)并加強(qiáng)思想道德方面的教育,使組員充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意

          義,培養(yǎng)大家強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感,端正其作態(tài)度、作風(fēng),激發(fā)大家對(duì)調(diào)查工作的積極性。

          六、人員安排

          調(diào)研小組主要人員分配如下:

          蘇柳燕擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)兼任企劃指導(dǎo);

          傅爽負(fù)責(zé)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及調(diào)整;

          徐文娟負(fù)責(zé)問(wèn)卷的發(fā)放和回收;

          陳青苗負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)訪問(wèn);

          徐文娟、陳青苗負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理和分析;

          傅爽、蘇柳燕負(fù)責(zé)總結(jié)報(bào)告的書寫。

          七、調(diào)查方法

         ?。?)問(wèn)卷調(diào)查

         ?。?)訪問(wèn)調(diào)查

          八、調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 1天

          篇三:市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書模板

          關(guān)于農(nóng)大book.day咖啡店市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

          目錄

          一. 前言(項(xiàng)目的背景)

          二. 調(diào)查目的

          三. 調(diào)查內(nèi)容

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五. 調(diào)查方法

          六. 調(diào)查程序及安排

          七. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          八. 附件(調(diào)查問(wèn)卷)

          一. 前言

          Book.day店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡,奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主,提供休閑娛樂(lè),兼有格子鋪等多項(xiàng)功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農(nóng)大田甜超市上面開始營(yíng)業(yè),目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新,對(duì)于經(jīng)營(yíng)的策略和對(duì)農(nóng)大消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)模糊。它的價(jià)位相對(duì)于農(nóng)大現(xiàn)有的幾家飲料店貴出不少,地方相對(duì)比較幽靜。目前的目標(biāo)客戶主要是情侶以及喜愛安靜環(huán)境的人。

          二. 調(diào)查目的

          1.為增加客戶流量提供有效建議。

          2. 確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。

          3.打開該店的知名度,為宣傳提供出謀劃策。

          具體為:

         ?。?)了解沈農(nóng)現(xiàn)有市場(chǎng)需求狀況。

          (2)了解對(duì)這類小店感興趣沈農(nóng)學(xué)生,細(xì)分市場(chǎng),重點(diǎn)宣傳。

          (3)了解沈農(nóng)消費(fèi)者對(duì)這類休閑小店的消費(fèi)的觀點(diǎn)、意見。

         ?。?)了解沈農(nóng)消費(fèi)者已到過(guò)此店的消費(fèi)者的情況。

         ?。?)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略,價(jià)格策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

         ?。ㄒ唬?消費(fèi)者

          1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、結(jié)構(gòu)、分布等)。

          2.消費(fèi)者對(duì)咖啡小店的看法(購(gòu)買過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度,評(píng)價(jià)等)。

          3. 消費(fèi)者對(duì)其他店的看法(最大的優(yōu)點(diǎn)是什么,缺少什么服務(wù))

          4.消費(fèi)者理想的休閑咖啡小屋的描述。

          5.消費(fèi)者對(duì)book.day宣傳措施的反映。

          (二) 市場(chǎng)

          1. 沈農(nóng)地區(qū)這種小店的銷售情況。

          2. 沈農(nóng)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況。

          3. 沈農(nóng)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。

          4. 沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)模式的銷售通路狀況。

          5.沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)者的共性,存在哪一個(gè)群體。

         ?。ㄈ?競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 沈農(nóng)地區(qū)上有哪幾家這種小店,它們的價(jià)格策略以及銷售狀況。

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。

          3. 這種小店主要消費(fèi)者對(duì)它們的描述。

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略。

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閎ook.day為新興小店,目前沈農(nóng)市場(chǎng)上多以新鮮材料為主,高檔次、高價(jià)位,購(gòu)買者具有位月消費(fèi)水平較高,樂(lè)于追求小資情調(diào),喜安靜,業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 給消費(fèi)者不能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家上班的。

          2. 該消費(fèi)者家庭成員不在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 該消費(fèi)者沒有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品

          訪員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 1天 審定計(jì)劃 1天 確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 1天 問(wèn)卷印制 1天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪員培訓(xùn) 1天 實(shí)施執(zhí)行 5天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書寫 2天 報(bào)告打印 1天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)

          調(diào)查問(wèn)卷200×0.1=20元,傳單設(shè)計(jì)發(fā)放500×0.15=75元

          合計(jì)85元。

          八.附件

        3、籃球競(jìng)賽策劃書大學(xué)籃球賽策劃書

          一、活動(dòng)目的

          為了豐富同學(xué)們的課余生活,進(jìn)一步推動(dòng)體育活動(dòng)開展,帶動(dòng)體育活動(dòng)的風(fēng)氣,增強(qiáng)各系部和各班級(jí)凝聚力,加強(qiáng)新老生之間的交流,也給同學(xué)們展示自我的舞臺(tái),**學(xué)院定于在20**年**月**日展開學(xué)院“**杯”籃球賽,旨在增強(qiáng)各班凝聚力,展示出新時(shí)代大學(xué)生的蓬勃朝氣和競(jìng)技熱情。

          二、活動(dòng)宗旨:以球會(huì)友,促進(jìn)交流,強(qiáng)身健體,構(gòu)建和諧校園

          三、主辦單位:**學(xué)院學(xué)工處

          四、承辦單位:***學(xué)院學(xué)生會(huì)體育部

          五、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn):201x年*月*日開賽,周一至周五每天下午2:00——5:30 后山籃球場(chǎng)

          六、參賽對(duì)象

          各系部代表隊(duì),繼續(xù)教育學(xué)院,院學(xué)生會(huì)團(tuán)委社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

          七、分組方式

          各系體育部部長(zhǎng)于**月**號(hào)到學(xué)工處107抽簽分組,沒到者視為棄權(quán)。

          八、競(jìng)賽形式

          采取淘汰制,以系部為單位抽簽進(jìn)行循環(huán)賽,進(jìn)入決賽后抽簽進(jìn)行進(jìn)淘汰賽。

          九、競(jìng)賽細(xì)則

          1、競(jìng)賽期間如天氣不適合競(jìng)賽,競(jìng)賽將另安排時(shí)間,其他競(jìng)賽時(shí)間不變。

          2、以系部為單位參加競(jìng)賽,參賽隊(duì)由一名領(lǐng)隊(duì)和12名運(yùn)動(dòng)員參賽,參賽隊(duì)員必須是本系部的同學(xué)。領(lǐng)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)該班級(jí)隊(duì)員簽到、協(xié)商、聯(lián)系等一切事務(wù)。

          3、競(jìng)賽分為上下半場(chǎng),每半場(chǎng)30分鐘,中間休息15分鐘。

          4 .上半場(chǎng)開球后,下半場(chǎng)以輪換發(fā)球規(guī)則相替。

          5、競(jìng)賽中在每半場(chǎng)累計(jì)犯規(guī)超過(guò)7次,對(duì)方可獲得兩次罰球的機(jī)會(huì)。

          6、全場(chǎng)競(jìng)賽中累計(jì)五次犯規(guī)的球員將被罰出場(chǎng)。

          7、全場(chǎng)競(jìng)賽中各隊(duì)只有五次要求暫停的機(jī)會(huì)上半場(chǎng)兩次,下半場(chǎng)三次。暫停時(shí)間30s。換人無(wú)限制。。

          8、在競(jìng)賽中有暫停、換人要求的,只能由該班級(jí)的領(lǐng)隊(duì)到計(jì)分席進(jìn)行要求。然后計(jì)分席的工作人員提示裁判暫停(或換人)。場(chǎng)上裁判可有特殊暫停,領(lǐng)隊(duì)和場(chǎng)上球員不能向場(chǎng)上裁判直接請(qǐng)求暫停。

          9、參賽的系部最好統(tǒng)一服裝且有編號(hào),兩只隊(duì)伍應(yīng)有所區(qū)別。

          10、球員做出的不體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員精神的犯規(guī)動(dòng)作,比如打人等,發(fā)生此類情況后,球員將被罰出場(chǎng)外,如有滋事者可將其班級(jí)的該場(chǎng)競(jìng)賽按棄權(quán)處理。

          11、競(jìng)賽在計(jì)時(shí)員發(fā)出競(jìng)賽結(jié)束終了信號(hào)時(shí)結(jié)束;在競(jìng)賽時(shí)間即將終了前的'投籃,如在信號(hào)發(fā)出前球已在空中,投中有效。

          12、棄權(quán):競(jìng)賽開始時(shí),一方隊(duì)員不足五人時(shí),球賽不得開始。在競(jìng)賽時(shí)間15分鐘候后,參賽隊(duì)未能到場(chǎng)或依然不足五人時(shí),則由裁判判令該隊(duì)棄權(quán),由對(duì)方球隊(duì)獲勝;一方球隊(duì)因各種原因提出棄權(quán)時(shí),則判定對(duì)方球隊(duì)獲勝。

          13、如競(jìng)賽出現(xiàn)隊(duì)員受傷,立即暫停競(jìng)賽,到有關(guān)工作人員處進(jìn) 行傷口處理,情況嚴(yán)重者請(qǐng)馬上送往校醫(yī)處。

          14、在競(jìng)賽中須尊重裁判、尊重工作人員、尊重對(duì)手、尊重隊(duì)友。場(chǎng)上裁判有競(jìng)賽最終裁定權(quán)。

          15、本次籃球賽競(jìng)賽規(guī)則按照中國(guó)籃協(xié)近年制定的競(jìng)賽規(guī)則執(zhí)行。

          16、主辦方有最終解釋權(quán)和裁定權(quán)。

          十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

          設(shè)冠軍、亞軍、季軍各一名

          冠軍獎(jiǎng)金:300 亞軍獎(jiǎng)金:200 季軍獎(jiǎng)金:100

          人員分配與資源配置

          一、人員分配

          1、廣播站負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的前期宣傳和競(jìng)賽宣傳。

          2、外聯(lián)部負(fù)責(zé)籌集本次活動(dòng)所需的資金。

          3、宣傳部負(fù)責(zé)出本次活動(dòng)的海報(bào)和條幅。

          4、體育部和學(xué)生會(huì)各社團(tuán)負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的人員安排,每個(gè)場(chǎng)地設(shè)一名主裁、一名副裁、兩名記分員、一名計(jì)時(shí)員、三名場(chǎng)邊工作人員(兩名維護(hù)秩序和一名醫(yī)護(hù)人員)。

          二、資源配置

          (一)、活動(dòng)所需用品及器材:

          名稱 數(shù)量 備注 名稱 數(shù)量 備注

          競(jìng)賽用球 4個(gè)

          口哨 6個(gè)

          記分牌 4個(gè)

          秒表 4塊

          海報(bào) 4張

          條幅 3條

          競(jìng)賽用紙 若干

          彩色粉筆 6合

          工作人員用水 4箱 醫(yī)療用品 一箱

          籃網(wǎng) 5對(duì) 備用資金 100

          (二)、活動(dòng)資金預(yù)算:

          競(jìng)賽用球 320元

          口哨 30元

          記分牌 100元

          工作人員用水 60元

          醫(yī)療用品 120元

          獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)狀 1200元

          共計(jì):1830元

        4、籃球競(jìng)賽策劃書公司籃球競(jìng)賽策劃

          一、活動(dòng)目的

          為了促進(jìn)校團(tuán)委組織部?jī)?nèi)部人員的交流,增進(jìn)部?jī)?nèi)友誼,加強(qiáng)部?jī)?nèi)團(tuán)結(jié),展現(xiàn)組織部部員的風(fēng)采,進(jìn)一步擴(kuò)大校團(tuán)委組織部的影響力,培養(yǎng)同學(xué)們的集體榮譽(yù)感,營(yíng)造團(tuán)結(jié)向上的氛圍,通過(guò)競(jìng)賽培養(yǎng)體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)合作精神,特此舉辦此次部?jī)?nèi)籃球賽。

          二、活動(dòng)主題:

          Xx杯沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)校團(tuán)委組織部部?jī)?nèi)籃球賽

          三、活動(dòng)時(shí)間:待定

          四、活動(dòng)地點(diǎn):新校區(qū)南區(qū)籃球場(chǎng)

          五、參賽方式:

          以社團(tuán)為單位,每個(gè)社團(tuán)2支隊(duì)伍,每支隊(duì)伍4—5人(3個(gè)主力其余替補(bǔ))。部長(zhǎng)以上級(jí)出兩支隊(duì)伍。每支參賽隊(duì)要有3名以上的女拉拉隊(duì)員參與中場(chǎng)活動(dòng)。競(jìng)賽采用淘汰制,贏一場(chǎng)競(jìng)賽即進(jìn)入下一輪,輸一場(chǎng)則直接淘汰。共12支隊(duì)伍

          六、活動(dòng)流程:

          1、競(jìng)賽前期由各社團(tuán)組織報(bào)名,由部長(zhǎng)統(tǒng)一上報(bào)主席團(tuán),然后由秘書處組織統(tǒng)一進(jìn)行抽簽排序。

          2、競(jìng)賽開始前布置競(jìng)賽場(chǎng)地,準(zhǔn)備好前期工作。(按人力資源中分工)

          3、賽前運(yùn)動(dòng)員熟悉場(chǎng)地并進(jìn)行熱身,以免競(jìng)賽中拉傷,各隊(duì)長(zhǎng)參與抽簽。

          4、競(jìng)賽開始前,由主持人提示對(duì)陣雙方入場(chǎng)。

          5、競(jìng)賽開始時(shí),由主持人介紹隊(duì)員入場(chǎng)(可以想象NBA的入場(chǎng)形式)。各隊(duì)到齊后聯(lián)合啦啦隊(duì)統(tǒng)一喊口號(hào),為自己吶喊。

          6、競(jìng)賽開始后參賽隊(duì)分上下半?yún)^(qū)分別對(duì)陣,對(duì)陣形式按對(duì)陣表。隊(duì)員身著贊助商統(tǒng)一的服裝(有助于為贊助商造勢(shì))。每場(chǎng)競(jìng)賽規(guī)則按《三人制籃球賽競(jìng)賽規(guī)則》執(zhí)行。

          7、每場(chǎng)競(jìng)賽中場(chǎng)休息時(shí),由每隊(duì)女隊(duì)員和本方啦啦隊(duì)中兩名女生在3秒?yún)^(qū)定點(diǎn)投籃,每人五次每進(jìn)一球得一分,全部結(jié)束后所得分?jǐn)?shù)算入球隊(duì)總分。

          8、每場(chǎng)競(jìng)賽結(jié)束后,要與對(duì)方球員握手或擁抱以表示友好,并向拉拉隊(duì)員致意。

          9、每場(chǎng)競(jìng)賽后,由主持人宣布結(jié)果,并由大會(huì)記錄。

          10、第一輪預(yù)賽,每個(gè)小組3支隊(duì)伍打循環(huán)賽,分別抽簽有一支隊(duì)伍輪空,另外兩只對(duì)抗。決出四強(qiáng)隊(duì)伍。進(jìn)行重新抽簽分組,分別對(duì)抗。

          11、半決賽中兩支失敗的隊(duì)伍決出三、四名。

          12、半決賽中兩支勝利隊(duì)伍決出冠、亞軍

          組號(hào)

          1、抽簽內(nèi)容

          2、每場(chǎng)競(jìng)賽中場(chǎng)休息時(shí),可以有贊助商進(jìn)行自我宣傳或競(jìng)賽失敗隊(duì)表演節(jié)目。

          3、競(jìng)賽中若出現(xiàn)打架事件無(wú)論輕重一律開除組織部,并交予公安處處理。

          4、每場(chǎng)競(jìng)賽可以選一個(gè)主持人對(duì)選手進(jìn)行介紹?;钴S現(xiàn)場(chǎng)氣氛,促進(jìn)相互認(rèn)識(shí)。

          5、活動(dòng)最后根據(jù)個(gè)人數(shù)據(jù)評(píng)選出一個(gè)“最佳投手”,一個(gè)“優(yōu)秀組織者”給予獎(jiǎng)勵(lì)(可以是證書)

          6、賽后組織合影留念

          7、各部員注意自己帶傘,以免中暑

          8、各啦啦隊(duì)只能給自己隊(duì)加油,不允許為對(duì)方喝倒彩。

          對(duì)陣表:

          七、資源需要

          1人力資源

          1、裁判1人/場(chǎng),計(jì)分及犯規(guī)次數(shù)2人/場(chǎng)

          2、主持人2名(部?jī)?nèi)選擇)

          3、賽前布置賽場(chǎng)各部出人(市場(chǎng)拓展、活動(dòng)策劃:座椅和競(jìng)賽器具的搬運(yùn)。

          秘書處:各社團(tuán)簽到。

          信息宣傳:條幅展板的布置。維持會(huì)場(chǎng)秩序

          技術(shù)控制、秘書處:現(xiàn)場(chǎng)器材的看管,布置會(huì)場(chǎng)。)

          4、頒獎(jiǎng)禮儀(決賽)

          5、打掃會(huì)場(chǎng)各部出人(集體參加)

          6、競(jìng)賽當(dāng)天各部出人接站。

          7、各社團(tuán)出人領(lǐng)水

          2、物力資源

          1、海報(bào)、條幅、展板、噴繪

          2、座椅(位嘉賓及主席團(tuán)提供座位)

          3、大遮陽(yáng)傘

          4、競(jìng)賽用球10個(gè)

          5、記分牌,裁判用哨

          6、競(jìng)賽用水

          7、競(jìng)賽服裝

          8、證書兩個(gè)

          9、喇叭(最好能有幾個(gè))

          10、打掃衛(wèi)生工具

          11、獎(jiǎng)品

          12、照相機(jī)或攝像機(jī)

          13、義賣時(shí)的桌椅

          14、隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)

          15、音響,鑼鼓

          16、彩旗(可以為商家宣傳)

          17、會(huì)旗

          18、犯規(guī)記錄本

          19、圍場(chǎng)地的彩旗(三角形的那種)

          20、競(jìng)賽用的抽簽紙、箱

          21、準(zhǔn)備創(chuàng)可貼等應(yīng)急藥品

          三人制籃球賽競(jìng)賽規(guī)則

          除本規(guī)則明確規(guī)定外,其他一律按中國(guó)籃球協(xié)會(huì)審定的最新《籃球規(guī)則》執(zhí)行。

          第1條

          1-1 競(jìng)賽雙方報(bào)名為5人,上場(chǎng)隊(duì)員為3人。

          1-2 每場(chǎng)競(jìng)賽30分鐘,分上下半時(shí)各15分鐘。(決賽階段除外:時(shí)間為40分鐘,分上下半場(chǎng)各20分鐘。)

          1-3 除半決賽、總決賽外,競(jìng)賽在最后1分鐘前,除暫停、球員受傷(需替換時(shí))停止計(jì)時(shí)表外,其余情況均不停表。競(jìng)賽至最后1分鐘時(shí),中籃、犯規(guī)、罰球、違例、暫停、球員受傷(需替換)等均停表。

          1-4 半決賽、總決賽中,競(jìng)賽中犯規(guī)、罰球、違例、暫停、球員受傷(需替換)等均停表(最后1分鐘,中籃也需停表)。

          第2條 競(jìng)賽開始

          2-1 雙方以擲硬幣的形式確定擲界外球。

          2-2 某隊(duì)以擲硬幣的方式獲得擲界外球權(quán)后,在隨后的所有跳球情況和決勝期競(jìng)賽開始都將采用球權(quán)交替擁有的規(guī)則。

          2-3 競(jìng)賽開始,在擲界外球區(qū)域(中圈弧線內(nèi))擲球入場(chǎng),球被場(chǎng)上隊(duì)員觸及時(shí)競(jìng)賽開始并開動(dòng)計(jì)時(shí)表。

          2-4 如果某一球隊(duì)在場(chǎng)上準(zhǔn)備競(jìng)賽的隊(duì)員不足3名,競(jìng)賽不能開始。在預(yù)定競(jìng)賽時(shí)間開始后5分鐘,球隊(duì)不能到場(chǎng)或不能使3名隊(duì)員入場(chǎng)開始競(jìng)賽,則該球隊(duì)被判因棄權(quán)而告負(fù)(比分計(jì)為5:0)。

          第3條 攻守轉(zhuǎn)換、擲球入界

          3-1 每次投籃命中后,都由對(duì)方擲界外球。

          3-2 所有交換發(fā)球權(quán)的情況(如違例、界外球及投籃命中后)均在擲界外球區(qū)域發(fā)球,發(fā)球隊(duì)員必須將球擲給隊(duì)友(不能遞交),不能直接投籃或運(yùn)球,否則為違例。所有擲界外球的情況都必須在擲界外球的區(qū)域(中圈弧線內(nèi))由裁判員遞交球。

          3-3 守方隊(duì)員斷球或搶到籃板球后,必須將球運(yùn)(傳)出3分線外,(持球隊(duì)員的雙腳必須踏在3分線外)方可組織反攻,否則判進(jìn)攻違例。

          凡在本條攻守轉(zhuǎn)換中出現(xiàn)的違例,交換擲界外球權(quán)。

          第4條 違犯

          4-1 24秒違例的規(guī)則改為20秒。

          4-2 競(jìng)賽中,隊(duì)員個(gè)人技術(shù)犯規(guī)和侵人犯規(guī)累計(jì)達(dá)4次,以及個(gè)人技術(shù)犯規(guī)累計(jì)達(dá)2次者將被罰出場(chǎng)。被罰出場(chǎng)的隊(duì)員本場(chǎng)競(jìng)賽任何情況下不得再重新替換上場(chǎng)。

          4-3 每個(gè)球隊(duì)每場(chǎng)競(jìng)賽犯規(guī)累計(jì)達(dá)6次則由對(duì)方執(zhí)行2次罰球。

          4-4 在2分投籃區(qū)投籃投中得1分,在3分投籃區(qū)投籃投中得2分。如對(duì)正在做投籃動(dòng)作的隊(duì)員犯規(guī)如投中不加罰,不中由被侵犯的隊(duì)員依據(jù)規(guī)則1次或2次罰球。在最末一次或僅有的一次罰球后,無(wú)論罰中與否都由對(duì)方擲界外球開始競(jìng)賽。

          4-5 隊(duì)員技術(shù)犯規(guī)罰則是1次罰球和1次擲界外球;隊(duì)員違反體育道德的犯規(guī)罰則是1次罰球和1次擲界外球,如果違反體育道德的犯規(guī)是對(duì)正在做投籃動(dòng)作的隊(duì)員犯規(guī),如果球未中,依據(jù)規(guī)則執(zhí)行1次或2次罰球和1次擲界外球,如果球中籃則得分有效,不判給罰球,判給得分隊(duì)1次擲界外球;(出現(xiàn)打架等惡劣情況的立即取消競(jìng)賽資格)

          第5條 替換

          5-1 只能在停止計(jì)時(shí)表的情況下和有隊(duì)員被罰出場(chǎng)時(shí),進(jìn)行替換。

          5-2 如有隊(duì)員受傷流血,必須立即替換下場(chǎng),妥善進(jìn)行包扎后經(jīng)臨場(chǎng)裁判檢查認(rèn)為對(duì)競(jìng)賽無(wú)妨礙時(shí)方可重新替換上場(chǎng)。

          5-3 被罰出場(chǎng)的隊(duì)員任何情況下不得再重新替換上場(chǎng)。

          第6條 暫停

          只有決賽階段才能暫停,每隊(duì)可以暫停兩次,時(shí)間為30秒。

          第7條 得分相等和決勝期

          競(jìng)賽時(shí)間終了,以得分多者為勝方。如雙方得分相等,則加1分鐘決勝期,如果決勝期仍得分相等,則以3對(duì)3依次罰球的形式?jīng)Q勝,某隊(duì)領(lǐng)先即為勝方,競(jìng)賽結(jié)束。

          第8條 其它規(guī)定

          8-1 競(jìng)賽中,隊(duì)長(zhǎng)是場(chǎng)上唯一發(fā)言人。

          8-2 競(jìng)賽中應(yīng)絕對(duì)服從裁判,以裁判員的判罰為最終決定。

          附:

          一、宣傳方式

          1、橫幅:“三人制” 籃球賽期間,將全程在學(xué)校賽場(chǎng)指定位置懸掛宣傳橫幅,(橫幅內(nèi)容為“三個(gè)制”籃球賽內(nèi)容和公司的相關(guān)宣傳--贊助商名稱)。我們競(jìng)賽場(chǎng)地選擇在人流比較大路邊操場(chǎng),貴公司宣傳的成效會(huì)更加明顯。

          2、前期宣傳:我們將在“三人制” 籃球賽的前期宣傳海報(bào)中點(diǎn)明貴公司為贊助單位。

          3、隊(duì)服:所有參賽籃球隊(duì)的隊(duì)服將在醒目位置標(biāo)注貴公司名稱或標(biāo)志,對(duì)貴公司進(jìn)行有利宣傳。(參賽選手的隊(duì)服由貴公司提供)

          4、其他宣傳:“三人制” 籃球賽結(jié)束后,如能產(chǎn)生積極的效應(yīng),愿與貴公司達(dá)成長(zhǎng)期合作的意向,在組織部其他大型活動(dòng)中進(jìn)行不次于“三人制” 籃球賽期間的高度、有效宣傳,為貴公司營(yíng)造銷售氛圍。

          二、贊助活動(dòng)意義

          1、增加校企間的交流與合作,共同學(xué)習(xí),共同發(fā)展。

          2、擴(kuò)大公司在各高校影響,通過(guò)全面的宣傳,提高公司產(chǎn)品在高校的市場(chǎng)占有率。

          3、通過(guò)贊助相關(guān)活動(dòng)樹立企業(yè)形象,提高公司的社會(huì)效益。

          4、我們真心的希望能夠以此次活動(dòng)為契機(jī),和貴公司建立更長(zhǎng)久的合作關(guān)系,我們將在以后的工作為貴公司提供更大支持。希望我們此次合作愉快。

        5、廣告策劃調(diào)研

          某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費(fèi)者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

          (一)各品牌香水的特色分析

          我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

          ×××香水與其他品牌的差異化比較

          香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價(jià)格(元)

          ×××香水

          A品牌香水

          B品牌香水

          C品牌香水

          ……

          (二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

          經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查,對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,比較如下表所示。

          2013年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

          單位:萬(wàn)元

          排名 品牌 2008年7~12月 2007年7~12月 同比增長(zhǎng)率(%)

          1 A品牌香水

          2 B品牌香水

          3 C品牌香水

          4 ……

          (三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

          1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

          香水市場(chǎng)細(xì)分表

          整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

          國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng) 1.主要市場(chǎng)(活躍客戶) (1)主要對(duì)象為22~45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

          (2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)

          2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶) (1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性

          (2)18~40歲的男性

          2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

          對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

          香水消費(fèi)者特征分析表

          目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

          1.購(gòu)買渠道 未婚女士 (1)百貨專柜

          (2)大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)

          (3)國(guó)外帶回

          已婚女士 (1)百貨專柜或百貨行

          (2)向朋友咨詢品牌、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買

          (3)國(guó)外帶回

          2.購(gòu)買狀態(tài) (1)用完再買

          (2)沒用完,看到喜歡就買

          (3)親友贈(zèng)送

          3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合) (1)參加正式宴會(huì)

          (2)平時(shí)上班

          (3)外出逛街

          4.品牌使用情況 (1)未婚女姓偏愛花香型香水系列

          (2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

          5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,可以更換,攜帶方便,保養(yǎng)功能,高檔,色彩高雅、精致

        6、調(diào)研背景

          我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的情況下,結(jié)合我公司目前對(duì)輪藻的研究水平,決定進(jìn)行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場(chǎng)需求,為制定公司的相關(guān)策略,我們決定進(jìn)行一次新產(chǎn)品開發(fā)前的市場(chǎng)調(diào)研,迎合消費(fèi)者之需,做到有的放矢。

        7、調(diào)研內(nèi)容

          根據(jù)上述研究目的,我們本次調(diào)研內(nèi)容主要包括如下各項(xiàng):

          1、了解消費(fèi)者對(duì)男士護(hù)膚霜的消費(fèi)現(xiàn)狀,分析男士護(hù)膚霜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),了解男士護(hù)膚霜的市場(chǎng)容量,為新產(chǎn)品市場(chǎng)定位提供依據(jù)。所需信息主要有:

          ◇了解消費(fèi)者購(gòu)買男士護(hù)膚霜時(shí)所考慮因素(包裝、渠道等)

          ◇了解現(xiàn)在男士護(hù)膚霜市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以及其市場(chǎng)占有率(明確自己的市場(chǎng)地位及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策)

          2、探究男士護(hù)膚霜消費(fèi)者的消費(fèi)心理、動(dòng)機(jī)及其消費(fèi)行為特點(diǎn):

          ◇了解消費(fèi)者購(gòu)買男士護(hù)膚霜的目的(廣告訴求點(diǎn))

          ◇消費(fèi)者了解男士護(hù)膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)

          ◇了解消費(fèi)者的在化妝品方面的消費(fèi)水平(據(jù)消費(fèi)水平進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分)

          3、了解消費(fèi)者對(duì)本公司新產(chǎn)品—男士護(hù)膚霜的接受程度:

          ◇被訪者對(duì)我公司所開發(fā)新產(chǎn)品的接受程度

          ◇被訪者對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的建議及意見

        8、調(diào)研計(jì)劃書格式

          計(jì)劃書是在經(jīng)過(guò)前期對(duì)項(xiàng)目科學(xué)地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上,根據(jù)一定的格式和內(nèi)容的具體要求而編輯整理的書面材料。以下是小編整理的關(guān)于調(diào)研計(jì)劃書格式范文。歡迎大家參考!

          目錄:

          一、背景分析

          二、調(diào)查目的

          三、調(diào)查內(nèi)容

          四、調(diào)查方法選擇

          五、樣本設(shè)計(jì)

          六、調(diào)查進(jìn)度

          七、調(diào)查預(yù)算

          一、重慶市微波爐背景分析

          隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽(yù)為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點(diǎn)以及多種烹調(diào)方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們?nèi)找骟w會(huì)到了微波爐烹飪帶來(lái)的高效和便利,微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。

          目前微波爐在重慶的普及率還是很低的,重慶市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足20臺(tái),在主要的家電產(chǎn)品中,微波爐的百戶擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速的增長(zhǎng)期,微波爐的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當(dāng)高的增長(zhǎng)水平。在這樣的形勢(shì)下,重慶市的微波爐企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張,另一方面積極拼爭(zhēng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng),以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更為有利的市場(chǎng)位置。

          但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高,差異化縮小,消費(fèi)者購(gòu)買趨向個(gè)性化發(fā)展,大多數(shù)企業(yè)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客,所以企業(yè)從考慮微波爐外觀、售后服務(wù)、促銷活動(dòng)等出發(fā)來(lái)吸引顧客購(gòu)買產(chǎn)品。

          重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓(xùn)班”等促銷活動(dòng)來(lái)招攬顧客,為了了解這次促銷活動(dòng)的可行性,我們做了這次市場(chǎng)調(diào)研來(lái)得出結(jié)果。

          ——2008年5月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)前十強(qiáng)

          名次品牌零售量份額零售額份額

          1、格蘭仕52、10%51、17%

          2、美的39、43%36、31%

          3、松下3、18%5、61%

          4、LG2、41%3、16%

          5、三洋1、48%2、09%

          6、海爾1、31%1、50%

          7、三星0、04%0、04%

          8、西門子0、02%0、07%

          9、惠而浦0、01%0、01%

          10、澳柯瑪0、01%0、01%

          (備注:中怡康時(shí)代(CMM)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2008年5月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)零售量為41、80萬(wàn)臺(tái),零售總額為2、49億元。)

          二、調(diào)查目的

          本次市場(chǎng)調(diào)查在特定的微波率賣場(chǎng)中對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行調(diào)查訪問(wèn)和觀察法等以達(dá)到以下目標(biāo):

          1、了解顧客在購(gòu)買微波爐時(shí)是否看重品牌,以及是哪些品牌。

          2、了解顧客看重微波爐的那些功能,外觀、價(jià)格、售后服務(wù)等。

          3、了解顧客在購(gòu)買微波爐時(shí),促銷活動(dòng)對(duì)購(gòu)買行為的.影響。

          4、了解顧客對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動(dòng)的評(píng)價(jià)。

          5、了解顧客對(duì)“以舊換新”“微波爐美食培訓(xùn)班”活動(dòng)的認(rèn)可程度,并作消費(fèi)者背景特征分析。

          6、了解顧客對(duì)促銷措施的期望。

          三、調(diào)查內(nèi)容

          (一)消費(fèi)者

          1、消費(fèi)者對(duì)微波爐的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣)

          2、消費(fèi)者對(duì)微波爐品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)

          3、消費(fèi)者對(duì)微波爐功能的要求

          4、消費(fèi)者對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動(dòng)的看法

          5、消費(fèi)者對(duì)格蘭仕微波爐“以舊換新”和“美食培訓(xùn)班”等促銷活動(dòng)的認(rèn)可程度

          (二)市場(chǎng)

          1、重慶市微波爐行業(yè)市場(chǎng)狀況

          2、重慶市消費(fèi)者購(gòu)買力

          3、重慶市微波爐行業(yè)促銷活動(dòng)

          (三)企業(yè)自身

          1、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征

          2、格蘭仕微波爐進(jìn)行的促銷活動(dòng)

          3、格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況

          四、調(diào)查方法

          以問(wèn)卷調(diào)查為主:在特定的賣場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

          原因:1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限,只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn),數(shù)據(jù)代表性可能不夠。

          2、問(wèn)卷調(diào)查形勢(shì)比較簡(jiǎn)單,方便我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查

          3、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)真實(shí)可靠

          4、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用低,成本低

          五、樣本設(shè)計(jì)

          調(diào)查決定采用配額抽樣方法來(lái)進(jìn)行樣本的設(shè)計(jì),調(diào)查對(duì)象及抽樣如下:

          消費(fèi)者100位其中:家庭收入高35%中50%低15%

          促銷活動(dòng)對(duì)其有影響的50%沒影響的30%無(wú)所謂的20%

          男50%女50%

          交叉控制表沒做

          要求:被調(diào)查者或被調(diào)查者家屬?zèng)]有從事這一行業(yè)的。

          被調(diào)查者沒有在調(diào)查公司工作的。

          調(diào)查人員不要有意或無(wú)意的提示被調(diào)查者。

          六、調(diào)查進(jìn)度

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查1天

          第二階段:制定計(jì)劃2天

          審定計(jì)劃半天

          確定修正計(jì)劃半天

          第三階段:?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)1天

          問(wèn)卷修改確認(rèn)半天

          第四階段:實(shí)施計(jì)劃2天

          第五階段:研究分析2天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問(wèn)卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行。

          七、調(diào)查預(yù)算表: