「我們最愛的鄰居～」

大部分餐廳在社群媒體上宣傳時，都是以自家產(chǎn)品為主角，強(qiáng)調(diào)食物的美與味，美國速食業(yè)者 Arby's 也同樣使用臉書，作為網(wǎng)絡(luò)宣傳管道，但他們的作法似乎更聰明了些。所有他們的照片全都是以自家產(chǎn)品作為配角，但效果卻出乎意料地好!

Arby's 這個牌子在美國大概有超過 50 年的歷史，雖然知名度頗高，靠的卻不是網(wǎng)絡(luò)營銷，直到一年半前，公司內(nèi)的3人社群媒體團(tuán)隊決定來個不一樣的挑戰(zhàn)，他們認(rèn)為，Arby's 的消費(fèi)族群利基，其實是游戲、打獵和高爾夫族群，所以他們決定鎖定游戲族群，以動漫人物、電視、電影作為主角，搭配旗下產(chǎn)品，或者是陪著可愛的龍貓一起在雨天中撐傘，或者是化身為超級賽亞人的一頭沖天金發(fā)，還有其他更多趣味十足的照片，在網(wǎng)絡(luò)上推出后，果然贏得很大反響。

魔法公主也愛吃漢堡?

增加我的肌肉!

好討厭的感覺啊～

現(xiàn)在，Arby's 的臉書有將近3百萬個跟隨者，還有一個常設(shè)團(tuán)隊會專門負(fù)責(zé)每天刊登與游戲、電視節(jié)目、電影等有關(guān)的文章，雖然看起來很不速食，但......卻是速食愛好者的最愛!